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净水器行业野蛮生长?稳扎稳打才是长久之计

2019-03-26  高明芬  净媒网

近年来,净水器行业以近乎野蛮生长的速度增长,这样让净水器行业浮躁的心态埋下了伏笔。盲目的扩张,肆意的促销都让净水器企业不堪重负。适度的扩张利于企业抢占更为广阔的市场空间,但过度的扩张则可能会让企业陷入万丈深渊。净媒网认为,净水器企业在市场竞争中,扩张还需量力而为。
净水器企业盲目扩张
纵观国内的净水器企业,发展模式有很多种方式。有稳扎稳打,紧抓产品质量,视之为企业生命的;有依靠价格“优势”,偷工减料的;有凭借当地政府“强硬关系”稳接工程渠道的;有只注重“招商”,把经销商当做圈钱工具的企业;还有净水器企业为追求更多的市场份额,在现实经济环境紧缩的情况下,盲目扩大生产规模的。

不可否认,企业在市场中占的空间越大就越有可能被消费者青睐。目前,在消费者对品牌忠诚度不高、市场同质化问题严重的态势下,占有足够的市场空间无疑是吸引消费者最好的良方。净水器企业的逆袭战,也将凭借市场的高占有率而获得更多的胜算。然而,盲目的扩张极容易得不偿失。因为一味的扩张,势必会提升消费者的需求量,需求量大可是生产水平与运营机制却不能同步提升,只会诞生重量不重质的生产模式,最后,失去消费者的信任,加速被市场淘汰的速度。
净水器企业扩张需谨慎
现在净水器行业竞争空前激烈,通过加强企业的实力,保住自己商业领地的前提下,进行开拓是最基本的发展方式。但盲目的扩大企业市场规模,不仅加大了企业的管理难度,而且在一定程度上产生资金风险,容易导致企业因小失大——疏忽了企业发展的本分。因此,在浪淘沙的市场竞争中,净水器企业必须沉得下心来搞发展。要知道市场如大海,暗流无处不在,企业必须把握好心态,牢牢稳住大船,才能保证自己不会被卷进暗流中。扩张是净水器企业发展的必然趋势,但是扩张也需要量力而行,也得根据具体经济环境而行,盲目扩张最后的结果很可能是血本无归。
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